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优衣库利润下挫仍年增100家店 扩张遭质疑

本文摘要:在国内体育品牌逆势转好之际,优衣库却令人车祸地上升步伐。1月9日,慢时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团2016财年第一季度业绩表明,公司净利润同比大幅度下跌16.9%。其中,日本本土业绩以及以大中华区居多的海外市场业绩展现出皆未达标,营业利润同比分别上升12.4%和14.2%。 不受此影响,迅销集团还下调了2016财年全年盈利和收益预期。优衣库仍然以来其较慢扩展模式沦为服装业典型,但究竟是什么原因忽然造成净利润大幅度下降?

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在国内体育品牌逆势转好之际,优衣库却令人车祸地上升步伐。1月9日,慢时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团2016财年第一季度业绩表明,公司净利润同比大幅度下跌16.9%。其中,日本本土业绩以及以大中华区居多的海外市场业绩展现出皆未达标,营业利润同比分别上升12.4%和14.2%。

不受此影响,迅销集团还下调了2016财年全年盈利和收益预期。优衣库仍然以来其较慢扩展模式沦为服装业典型,但究竟是什么原因忽然造成净利润大幅度下降?而在中国市场较慢扩展的背后,究竟是谁抢走了优衣库的蛋糕?快速增长引擎过热?近两年决意较慢扩展的优衣库,最后还是没挡住寄居净利润高速下降现状。根据优衣库的2016财年一季度财报表明,去年9-11月,集团总收入5203亿日元,同比快速增长8.5%,母公司享有人不应占到溢利总额为480亿日元,同比增加30.2%。然而此前仍然被优衣库指出快速增长引擎的大中华区(还包括中国内地、香港及台湾),已占海外市场总营收的一半,也并不理想。

其中,日本本土业绩以及以大中华区居多的海外市场业绩展现出皆未达标,营业利润同比分别上升12.4%和14.2%。优衣库是迅销集团最主要的品牌,去年11月优衣库日本本土的营收同比下降了0.7%至2309亿日元(约合128.61亿元人民币),而利润则同比下降了12.4%至448亿日元(约合24.95亿元人民币);到12月,情况更进一步好转,同店销售跌幅同比不断扩大至11.9%,收益同比下降了10.7%。

而这一倒数下降拖垮2016年第一财季,优衣库日本整体同店销售按年增加2.3%,与快速增长4%的集团预期差距太远。而对于公司净利润大幅度下降的原因,优衣库的说明称之为是天气原因。迅销集团方面回应,去年气候变化的冬季气候对大中华区(还包括中国内地、香港及台湾)、韩国及美国等地区优衣库的同店销售导致有利影响,造成这些地区一季度的展现出高于预期。

但有一点木村的是,如果感叹天气原因,这或将之后影响整个服装业,为什么单单会影响到优衣库呢?另据记者理解,国内体育品牌早已转好。根据近期多家体育品牌公布的财报表明,阿迪达斯2015年上半年营收快速增长79.9亿欧元,同比快速增长16%;耐克2015年第四季度快速增长77.79亿美元,同比快速增长4.44%;安踏上半年收益51.1亿人民币,同比大幅提高24%;而就连仍然亏损的李宁,也一改为此前凌空的现状,上半年收益36.41亿人民币,同比大幅提高16%。

1月12日,《华夏时报》记者早已约见优衣库涉及负责人,而获得的涉及恢复仍是受到气候异常温暖以及外汇收益增加影响造成,并没向记者透漏关于公司净利润下降的更好的众说纷纭。此前,国外市场、尤其是美国市场屡战屡败也是近两年拖垮优衣库业绩的一个主要原因。回应,据优衣库的涉及财报回应,针对优衣库美国业务的持续亏损,集团又再行调整发展新策略,回应不会集中于在大都市开办新店和不断扩大电子商务,以提高品牌知名度。

而中国市场,优衣库的高层也恢复记者说道,每年在大中华区班车100家新店,拓展市场,同时强化电商,不论线上或线下都能为消费者获取优质的服装、舒适度的享用。较慢扩展遭到批评优衣库净利润忽然下降,天气原因并无法劝说大众,更加最重要的是其公司近两年较慢扩展,才造成开店之后消费和审美疲劳,再行再加不特调研地随便提价,最后被其他品牌所分流。一位长年注目优衣库的业内人士直言。

据记者理解,此前优衣库逃跑消费者以便宜的价格出售到有品质的服装的市场需求,致力打造出平价休闲娱乐、低价高质的国民服装,夺得日本消费者的尊重,逃跑消费者的内心市场需求,取得很大顺利。然而顺利后,优衣库并没把精力放到如何之后研发基础品牌上,而是一味涨价、开店扩展,并不考虑到消费者需求量比例,虽然有些产品在过节时折扣,然而在新鲜气过后最后被消费者所舍弃。

资料表明,迅销集团主席、总裁兼首席执行官柳井于是以曾回应,大中华区以每年100家新店的速度扩展,以超过短期1000家店和中期3000家店的目标。截至2015年上半年,优衣库在华店铺数相似470家,大约为HM和GAP在华店铺数的总和。

去年11月,海外优衣库门店数目首次多达日本本土,以大中华区及东南亚地区为中心的海外市场新的进66家门店,总计864家;日本本土直营门店806家。但优衣库门店人流量仍持续暴跌,同店跌幅为4.2%,所有自营店跌幅4.0%。按理说,此种情况下,优衣库应当采行以量赚利润,然而忽略的是,优衣库却在这个关口提价。

上述人士对记者直言。资料表明,去年10月,该公司宣告对Uniqlo优衣库品牌部分产品展开提价。一位业内人士对记者分析说道,如果优衣库再次盲目地不作调研地扩展,照这样的发展状态持续下去,这或将之后增大与Zara和HM之间的距离,让优衣库的心愿落空。

此前,柳井于是以曾回应,2020年期望构建5万亿日元收益、多达Zara所属的Inditex SA(ITX.MC)和HM所属的HennesMauritz AB(HMb.ST)沦为世界第一大服饰制造商和零售商。正处于困境中的优衣库能否再次转录消费者对其产品的好奇心,这或将要求未来其在零售业未来的发展地位。


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